最も一般的に使用されている商標は文字商標やロゴですが、COCA-Cola（登録商標）のボトル形状や、Tobleroneの特徴的な三角形のチョコレートの形状も商標です。識別性がありユニークで既存の商標と混同しない限り、どのような商標とするかは貴社のご意向と想像力次第です。
いくつかの国では、商標の使用にて保護が得られることをご存知ですか？以下の「登録せずに商標を使用することはできますか？」のセクションで詳細をご覧下さい。
商標が貴社のビジネスを保護します
商標は、貴社または製品名、ロゴ、スローガンを保護するために最も一般的に使用されているものです。このような商標は、次の要素で構成されます。
- 単一の文字または複数の文字、名前・名称または文章
- 図形または図形的デザイン
- 3次元マーク
商標の種類
- 文字商標:HUMMEL®、CARLSBERG®、HMV®のような、一の単語を形成する文字の集まりや、発音可能な略語
- 図形商標:有名なAPPLE®のりんごや、AUDI®の4つの輪のような、文字を含む／含まないロゴ、アップルの有名なリンゴとなど
- 製品の包装の商標:砂時計のような形状のCOCA-COLA®のボトルの形状のような、製品の包装のデザインや形状
- 音の商標:INTEL®の5つの音から成るベル音、TIME WARNER ENTERTAINMENT®のルーニーテューンズのテーマソングなど。
- 色の商標:CHRISTIAN LOUBOUTIN®の赤い靴底、UPS®トラックに関連したブラウンとゴールドの組み合わせような、特定の色や配色。
